|
Tien dagen intensief campagne voeren met de publiekscampagne Stap in de Stal heeft de bekendheid van de zichtstallen flink vergroot. Uit de effectmeting, uitgevoerd door GfK Panelservices, blijkt dat ongeveer een vijfde van de bevolking tussen 15 en 65 jaar weet dat varkensstallen gratis te bezichtigen zijn. Stichting Varkens in Zicht heeft met een beperkt budget (ongeveer 270.000 euro) de doelstelling voor het eerste jaar (10% moet weten dat men gratis en zonder afspraak bij een varkenshouder kan gaan kijken) dubbel en dwars behaald. Met dank aan zichtstalhouders, sponsoren en donateurs.
De zichtstallen van Varkens in Zicht zijn een uniek communicatiemiddel. Burgers kunnen, op eigen initiatief, op elk gewenst moment een kijkje nemen in een moderne varkensstal. In de campagne Stap in de Stal zijn wij uitgegaan van onze eigen kracht, we zijn bewust weggebleven van een verdedigende en uitleggende houding. En hebben gekozen voor een open, uitnodigende boodschap: bekijk het zelf eens van dichtbij. Voor de creatieve doorvertaling van de strategie is gekozen voor een menselijke focus in plaats van focus op het dier. In de campagnebeelden staan kinderen centraal. De kinderen drukken uit nieuwsgierigheid hun neus tegen het glas, hierdoor lijkt hun neus net een varkensneus. Een onschuldige grap die meteen de toon zet voor de rest van de communicatie.
Radio, internet en een event
In de keuze van in te zetten middelen is gekozen voor de inzet van massamediale middelen omdat enkel door de inzet van deze middelen effectief grote groepen burgers te bereiken zijn. Varkens in Zicht heeft gekozen voor een combinatie van radio, internet en een eigen event, het Weekend van het Varken. De landelijke radiocampagne startte dit jaar half mei, met de focus op het Weekend van het Varken. In tien dagen tijd werden op de radiozenders Q-Music, Veronica en Sky Radio in totaal bijna 300 radiospotjes uitgezonden. Hierin riep ambassadeur Bennie Jolink het publiek op om gratis te gaan kijken in varkensstallen. Op de website www.stapindestal.nl konden luisteraars meer informatie vinden. Tijdens de campagne hebben bijna 10.000 unieke bezoekers de website bezocht. Het event, tweedaagse Weekend van het Varken, trok ongeveer 5.500 mensen naar de tien zichtstallen verspreid over Nederland. Met het beperkte mediabudget moesten we onze campagne concentreren om de boodschap zo uit te dragen dat het ook bleef hangen bij de luisteraars. De korte, heftige actie heeft goed gewerkt. Het effect is nu nog merkbaar. Zichtstallen trekken duidelijk meer bezoekers dan voor de campagne.
Free publicity
De campagne Stap in de Stal heeft ook veel stof doen opwaaien bij belangengroeperingen tegen de intensieve varkenshouderij, zoals stichting Varkens in Nood en Partij voor de Dieren. Waarschijnlijk ongewild heeft deze aandacht bijgedragen aan het succes van de campagne. De campagne Stap in de Stal heeft immers veel extra media-aandacht gekregen. Daarnaast is er tussen de stichtingen Varkens in Nood en Varkens in Zicht toenadering ontstaan. Beide partijen erkennen dat zij communiceren met het publiek vanuit een ander vertrekpunt, maar de doelstelling is hetzelfde: burgers informeren over de intensieve varkenshouderij opdat zij zelf een mening kunnen vormen. Binnen deze contacten heeft Varkens in Nood bijgedragen aan de tot standkoming van de teksten van de 10 e zichtstal en de website Stap in de Stal. Beide stichtingen zijn met elkaar in gesprek om te kijken of verdere toenadering in de toekomst mogelijk is. De Partij voor de Dieren heeft zich niet opengesteld voor een dergelijke 'samenwerking'. Zij hebben een klacht tegen de campagne ingediend bij de Reclame Code Commissie. Het College van Beroep, van stichting Reclame Code, acht de activiteiten van Varkens in Zicht niet misleidend. Op 1 oktober 2007 hebben zij de klacht, ingediend door Partij voor de Dieren, afgewezen. Klik hier voor meer informatie. [doorklik naar actueel pagina]
Effecten van de campagne
Het effect van de campagne Stap in de Stal is gemeten door onderzoeksbureau GfK Panelservices uit Dongen. Naast het directe effect van de campagne zijn ook enkele stellingen met betrekking op de intensieve varkenshouderij getoetst. De toetsing van deze stellingen komt elk jaar terug wat, naar verloop van tijd, inzicht geeft in de bijdrage van Varkens in Zicht (met zichtstallen en campagne Stap in de Stal) aan het beeld van de burger over de intensieve varkenshouderij. Uit de getoetste stellingen komen een aantal opvallende conclusies naar voren:
- De gemiddelde Nederlander heeft geen objectief beeld van de varkenshouderij;
- Kijkstallen maken is een goede manier om de varkenshouderij inzichtelijker en toegankelijker te maken;
- Kijkstallen dragen bij aan een beter inzicht in de herkomst van ons voedsel;
- Er is in Nederland voldoende draagvlak voor de huidige varkenshouderij;
- Nederlandse varkenshouders mogen trots zijn op hun vak.
De resultaten van de campagne Stap in de Stal zijn voor het bestuur van stichting Varkens in Zicht meer dan aanleiding tot herhaling van de campagne in de komende jaren. Het opstartjaar is gefinancieerd door overheid, belangenorganisaties en het bedrijfsleven. Herhaling en voortzetting van de campagne is aan de varkenshouders. Daarom benaderen wij hen donateur te worden van de stichting om ook in 2008, 2009 en 2010 campagne te kunnen voeren.
Klik hier voor het evaluatierapport van de campagne Stap in de Stal opgesteld door Varkens in Zicht
Klik hier voor het onderzoeksrapport naar de effecten van de campagne Stap in de Stal uitgevoerd door GfK Panelservices
|
